A publicidade digital está em constante evolução e a mídia programática se destaca como uma das principais abordagens para otimizar campanhas digitais e alcançar resultados excepcionais.
Segundo o relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB) de 2020, 85% das vendas de anúncios digitais nos Estados Unidos ocorriam por meio dessa estratégia. No Brasil, apenas 22%, mas isso está mudando rápido visto que o setor está em constante expansão.
Prova disso é que, em 2021, o mercado de publicidade programática já era avaliado em 418 bilhões de dólares, e as expectativas até 2026 indicam que deve chegar a 725 bilhões de dólares, de acordo com a Statista
Diante desse cenário, criamos este guia completo, em que exploraremos o que é mídia programática, como funciona a mídia programática e como a iGoal lidera a inovação nesse campo para impulsionar a performance de campanhas digitais. Confira!
- O que é mídia programática
- Tipos de mídia programática
- Como funciona a mídia programática
- Como a iGoal impulsiona a performance através de mídia programática
O que é mídia programática
O termo “mídia programática” refere-se a um método automatizado de compra e otimização de anúncios digitais em tempo real.
Em vez de depender de negociações manuais, a mídia programática utiliza algoritmos e tecnologia para tomar decisões instantâneas sobre onde exibir um anúncio, a quem direcioná-lo e por qual valor. Essa abordagem elimina processos demorados e traz eficiência ao processo de compra de mídia.
Tipos de mídia programática
A mídia programática abrange uma variedade de formatos e canais para atender às diversas necessidades dos anunciantes. Vamos explorar alguns dos principais tipos de mídia programática a seguir.
Display
O formato em display envolve a compra automatizada de espaços publicitários em sites, aplicativos ou redes sociais. Essa modalidade permite a exibição de banners, imagens e outros formatos visuais.
Vídeo
Os anúncios em vídeos são muito atrativos e podem ser inseridos no YouTube, em sites de notícias e em plataformas de streaming.
Existem dois tipos de anúncios em vídeo quando se fala em mídia programática: in-stream e out-stream. Vamos a eles.
In-stream: são os anúncios em vídeo que aparecem dentro de outros vídeos.
Out-stream: são os anúncios em vídeo dentro de portais, blogs, sites diversos e até mesmo aplicativos.
Áudio
A publicidade em áudio através da mídia programática permite a automação na compra de espaços publicitários em plataformas de streaming de podcasts e música, rádio on-line e outros formatos de áudio conectados à internet. É uma maneira eficaz de alcançar um público engajado durante experiências auditivas.
Native ads
Native ads, ou anúncios nativos, são peças publicitárias adicionadas ao restante da página de forma natural, como se fossem parte do conteúdo. Essa abordagem é especialmente eficaz em sites de notícias, blogs e redes sociais, pois proporcionam uma experiência mais fluida para o usuário.
Mobile
Os anúncios em mobile via mídia programática envolvem a automação na compra de espaços publicitários em aplicativos, sites otimizados para dispositivos móveis e outros canais específicos para esses tipos de aparelhos.
Social ads
Refere-se à automação de anúncios em plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.
DOOH
A mídia programática em DOOH (digital out of home) se estende à publicidade em ambientes físicos, como outdoors digitais, telas em locais públicos e ambientes de transporte.
Rich media
Rich media é uma forma avançada de publicidade digital que vai além dos tradicionais banners estáticos. Ela incorpora elementos interativos, como vídeos, animações, áudio e outros recursos dinâmicos, proporcionando uma experiência mais envolvente aos usuários.
Como funciona a mídia programática
A mídia programática funciona a partir de leilões em tempo real, envolvendo o uso de plataformas especializadas, conhecidas como ad exchanges. Elas atuam como intermediárias entre anunciantes e espaços publicitários. Além delas, também existem as DSPs (demand-side platforms), destinadas aos anunciantes, e as SSPs (supply-side platforms) para publishers, entre outras plataformas importantes para o processo. A seguir, confira os principais elementos envolvidos nessa dinâmica.
Ad exchanges
As ad exchanges são plataformas que conectam anunciantes aos espaços publicitários disponibilizados pelos publishers. Elas criam um ambiente dinâmico, onde a compra e venda de espaços acontecem de maneira ágil e automatizada em tempo real.
Leilões em tempo real
Quando um usuário acessa uma página da web, acontece um leilão instantâneo em que anunciantes competem pela oportunidade de exibir um anúncio para ele. A compra desses espaços publicitários é feita por CPM (custo por mil impressões).
Publishers e inventário
Os publishers, responsáveis pelos sites em que os anúncios serão veiculados, oferecem seu inventário, ou seja, os espaços publicitários disponíveis para comercialização nas ad exchanges. Esses espaços são os ativos valiosos que os anunciantes buscam para divulgar seus produtos ou serviços.
DSPs
As DSPs (demand-side platforms) são essenciais para os compradores de mídia programática. Elas permitem que anunciantes acessem inventários de anúncios em tempo real, realizem lances em leilões e gerenciem suas campanhas de maneira eficiente.
SSPs
No lado dos vendedores, as SSPs (supply-side platforms) desempenham um papel crucial. Elas facilitam a disponibilização de espaços publicitários, conectando os publishers aos anunciantes.
DMPs
As DMPs (data management platforms) são responsáveis por coletar, organizar e analisar dados relevantes para a segmentação de audiência. Essa integração de dados possibilita uma compreensão aprofundada do comportamento do usuário, resultando em campanhas altamente direcionadas.
Ad networks
As ad networks são redes de websites que se associam para vender inventários de anúncios. Elas desempenham um papel importante na distribuição de anúncios em uma ampla variedade de sites.
Trading desks
As trading desks, ou mesas de negociação, são plataformas especializadas que auxiliam na compra e otimização de campanhas de mídia programática em tempo real. Funcionam como centros de operações, em que profissionais de marketing e anunciantes podem gerenciar estratégias de mídia digital de maneira eficiente.
Como a iGoal impulsiona a performance através de mídia programática
A iGoal Media Group se destaca como um hub especializado em performance, oferecendo soluções que abrangem todo o funil de aquisição de negócios. Sua vertical dedicada à mídia programática, a iGoal Ads, é uma peça-chave na estratégia do grupo para otimizar campanhas digitais.
A iGoal Ads é uma trading desk que opera nas principais plataformas DSPs, garantindo acesso a inventários premium e uma vasta gama de dados demográficos, comportamentais e de geolocalização. Um dos grandes diferenciais é o iGoal ID, uma tecnologia exclusiva que reúne dados comportamentais de mais de 40 milhões de usuários. Isso confere à iGoal Ads um conhecimento profundo sobre os consumidores, permitindo uma segmentação altamente eficaz e resultados personalizados.
Com a iGoal Ads você pode fazer anúncios de mídia programática em canais diversificados, como display, video, native ads, DOOH, YouTube Ads, mobile ads, rich media, CTV, Netflix e drive to store.
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