Vá além da mídia convencional e amplie as suas campanhas com mídia programática

Em um mercado cada vez mais digital e dinâmico, com uma constante evolução tecnológica, é necessário que as marcas repensem suas estratégias praticamente o tempo todo para se destacarem em meio à concorrência. 

Diante desse cenário, a migração do uso de mídia convencional para a mídia programática — ou ao menos o uso em conjunto —  surge como uma alternativa inovadora e eficaz. 

Por isso, neste artigo, abordaremos as principais características dessas duas formas de publicidade, destacando por que a mídia programática é uma escolha inteligente para potencializar as campanhas publicitárias e ampliar o alcance da marca.

• O que é mídia convencional?

• Por que apostar em campanhas de mídia programática?

• Como fazer campanhas de mídia programática?

• Conclusão

O que é mídia convencional?

A mídia convencional representa a abordagem tradicional de publicidade, abrangendo canais como televisão, rádio, jornais e revistas. 

Essa forma de publicidade, embora tenha sido predominante por décadas, apresenta limitações em termos de segmentação, eficiência e mensuração de resultados. Comprar espaços publicitários de forma manual e fixa, sem considerar a individualidade do público-alvo, é uma característica intrínseca à mídia convencional.

Qual a diferença entre mídia convencional e mídia programática?

A migração no uso de mídia convencional para as campanhas de mídia programática marca uma grande transformação na maneira como as marcas planejam e executam suas campanhas. 

Enquanto a mídia convencional depende de processos manuais e negociações diretas com veículos de comunicação, a mídia programática opera em um ambiente digital, com automação da compra do espaço publicitário e otimização de anúncios em tempo real.

A mídia programática utiliza algoritmos e dados para direcionar anúncios de forma personalizada, alcançando audiências específicas no momento certo. Além de permitir ajustes durante a veiculação das campanhas. Essa abordagem elimina desperdícios de orçamento, proporcionando maior eficiência e retorno sobre o investimento.

Por outro lado, a publicidade através da mídia convencional representa altos custos financeiros, pois anunciar na televisão, rádio e jornais é muito caro e não permite qualquer tipo de alteração. Além de ser um ambiente com muita concorrência e onde se disputa de forma desigual com gigantes do mercado.

Por que apostar em campanhas de mídia programática?

São inúmeros os benefícios ao ir além da mídia convencional e apostar em campanhas de mídia programática. Listamos a seguir os principais. Confira! 

• Eficiência na compra de mídia

• Segmentação precisa

• Controle e transparência

• Adaptação a mudanças de mercado

• Melhor ROI 

Eficiência na compra de mídia

As campanhas de mídia programática automatizam o processo de compra de espaços publicitários, tornando-o eficiente e ágil. Isso permite que as marcas aproveitem oportunidades em tempo real e otimizem suas estratégias de lances.

Segmentação precisa

Por meio da gestão de dados, as campanhas de mídia programática permitem uma segmentação precisa do público-alvo. Isso resulta em anúncios mais direcionados e relevantes, aumentando a eficácia.

Controle e transparência

Ao contrário da mídia convencional, a mídia programática oferece maior controle sobre as campanhas, desde o planejamento até a execução. Com isso, a transparência nos custos e desempenho dos anúncios é aprimorada.

Adaptação a mudanças de mercado

A agilidade proporcionada pelas campanhas de mídia programática permite que as marcas se adaptem rapidamente a mudanças nas condições de mercado, comportamento do consumidor e tendências emergentes.

Melhor ROI 

Com a capacidade de otimizar em tempo real e direcionar audiências relevantes, a mídia programática contribui para melhorar o ROI (retorno sobre o investimento) das campanhas publicitárias.

Como fazer campanhas de mídia programática

Para iniciar campanhas de mídia programática com sucesso, é essencial seguir algumas práticas fundamentais. Confira quais são a seguir.

Defina os objetivos da campanha

Em primeiro lugar, como em qualquer outra campanha, defina claramente os objetivos da ação: aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas ou promover um novo produto. 

Estude o público-alvo

Em seguida, compreenda profundamente o seu público-alvo, utilizando dados demográficos, comportamentais e de geolocalização para uma segmentação precisa.

Escolha a plataforma para ativar a campanha

Outra etapa crucial para a execução de uma campanha de mídia programática é a escolha de uma plataforma para colocá-la para rodar. 

Você precisa necessariamente acessar uma DSP (demand-side platform), que é a interface na qual os anunciantes compram os espaços publicitários onde veicularão seus anúncios. No entanto, você pode fazer isso diretamente ou através de uma trading desk. 

As trading desks, ou mesas de negociação, atuam como intermediárias e facilitam esse processo. Elas oferecem uma solução completa, incluindo acesso a DSPs, além de planejamento e otimização de campanhas. Isso proporciona uma implementação rápida e eficiente, com histórico de aprendizado diversificado. 

Por outro lado, optar por uma DSP sem uma trading desk exige negociações diretas, estruturação interna para mídia programática e um período de aprendizado para identificar estratégias eficazes. 

Ambas as opções permitem o acompanhamento em tempo real, mas a abordagem da trading desk simplifica o processo com um único investimento e relatórios consolidados, enquanto a DSP pode envolver múltiplos fornecedores e pagamentos variáveis. A decisão entre as duas deve ser baseada nas necessidades específicas e na capacidade da empresa em gerenciar internamente as complexidades das campanhas de mídia programática.

Conclusão

Neste artigo, você viu o que é mídia convencional, quais as principais diferenças entre mídia convencional e mídia programática, por que apostar em campanhas de mídia programática e como fazer isso.

Em um cenário onde a inovação é essencial, percebeu que ir além da mídia convencional e abraçar a mídia programática representa uma estratégia indispensável para as marcas? 

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Além disso, contará com análises de dados avançadas e monitoramento contínuo para ajustar estratégias, lances, criativos e segmentação em tempo real, garantindo que sua campanha seja altamente eficaz.

A mídia programática é dinâmica e a capacidade de adaptação é crucial para o sucesso a longo prazo. Não fique preso ao convencional; alcance novos patamares com inovação e eficácia. Saiba mais aqui e leve suas campanhas ao próximo nível.